Kunst en cultuur

Waarom maken multinationals als Ahold en L’Oréal winst – ook in tijden van crisis –, terwijl kunstenaars en culturele instellingen moeten ploeteren om überhaupt het hoofd boven water te houden? Omdat ze hun klanten kennen, weten wat hun klanten bezighoudt en daarop inspelen. Marketing, inderdaad. Commercieel, ja. Maar volgens Josje van Dongen ligt daar toch écht de sleutel tot succesvol cultureel ondernemen.

Josje weet waarover ze praat. Na tien jaar commercie en marketing op topniveau binnen verschillende Ahold-gelederen en een interim-klus als commercieel directeur bij The Body Shop Benelux, onderdeel van L’Oréal. Bovendien is ze thuis in de kunstwereld: met het kunstconcept YART biedt Josje een podium aan grensverleggende kunstenaars en daarnaast doet ze regelmatig (interim) consultancy binnen de culturele sector. Ze beseft dus terdege dat marktdenken gemakkelijker is gezegd dan gedaan: “Wat beweegt je als kunstenaar of artiest? Wat raakt je? Dát wil je communiceren – ongeacht of daar behoefte aan is. Bovendien bestaat de kracht van kunst juist uit nieuwe ideeën. Kunstenaars zijn hun tijd én de markt vaak ver vooruit.”

In dit artikels tips over een duidelijk identiteit, het feit dat je moet durven te kiezen en tal van andere tips. Nog geen lid? Neem nu een aantrekkelijk proefabonnement en krijg direct toegang.